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我上周整理仓库时，翻出一摞刚从客户那送回的VI设计样稿，摊在珠海办公室的实木会议桌上，墨香裹着纸边的毛茬，像刚完成的作业等着师傅批改——这是我跟师傅做设计的第十八个年头，师傅总说，VI设计的好坏，不是看草稿本上的线，是看摊开的样稿能不能让人一眼记牢。
去年接的那个社区生鲜的VI项目，客户当时愁得掉头发：周边三家同类店，都用红底白字的生鲜图，辨识度几乎为零。我们蹲了三天珠海的早市，拍了摊主挂鱼的竹筐、阿姨挑菜时攥着的菜叶子，最后把主色定成了竹筐的浅棕，搭配鱼眼的冷银，把logo做成了半开的菜篮，里面藏着一片刚摘的青菜。定稿后，我们走代采，客户验收合格再结账，最后客户说，小区里的小朋友都指着菜篮logo说“那是我们的菜店”。
还有那个做文创空间的客户，行业跨度大，我们的设计团队里200多位设计师，有刚毕业的插画师，也有做了十几年空间视觉的老法师，大家凑在一块磨了一周的辅助图形，把空间的动线和文创产品的轮廓融进去，连导视牌的圆角都特意调了三次，怕棱角太锋利，碰到来来往往的小朋友。
有次打样，师傅盯着样稿上的烫金工艺看了半小时，说烫金的温度差了两度，印出来的logo会发虚，我们又重新调了机器，连纸的克重都换了三次，最后样稿摊在阳光下，烫金的logo像落在纸上的阳光，没有一点虚边。
这些年，我们累计服务7000多家客户，每一份VI设计的成品，都摊在不同的桌上，有的是客户的前台，有的是珠海巷子里的小店，师傅总说，不用多言，作品摆出来，就知道好坏。