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一张皱巴巴的需求brief摊在打样间的木桌上边缘沾着半干的茶渍这是上周从咸阳一家做本地特产的客户那儿拿的要给一款茯茶做新包装我是设计总监身边围坐着二十多年来攒下的200多位坐班设计师这会儿没人抢着画草图都在盯着brief上要像茯茶的根一样扎实那行字
之前也接过不少咸阳本地的包装需求客户总说要显档次要卖得好但这次聊了三次客户只提了别花里胡哨像晒了三春的老茶我们没急着定方向拉着客户去了咸阳郊野的茶园看茶工揉茶时的手势看老茶饼压模的纹路回来把踏实拆成了三个视觉锚点压纹的茶饼轮廓麦秆纸的肌理茶梗做的点缀这才定了方向
初稿出来时主设计师盯着屏幕看了整整三天改了十二版不是颜色不对是茶饼压纹的弧度和包装盒的封边差了0.1毫米就差这一点装进去就卡像穿了不合脚的鞋后来我们找了咸阳本地的纸品厂反复打样了七次才把封边的弧度磨到和茶饼完全贴合连封盒的那个小卡扣都要试到手指捏着不硌手才过
选纸时有人提用铜版纸亮堂但被否决了铜版纸太滑拿在手里像塑料配不上老茯茶的质感最后定的是120克的特种棉纸表面有细微的纤维纹理摸起来像刚从茶树上摘的叶片打样的那天我把样包放在阳光下晒了俩小时看它的色差变化又放到茶房里放了三天看会不会吸潮变形才敢拍板
设计定稿后我们走代采流程选定的纸品商是合作了快十年的货到付款不用垫一分钱这是我们坚持的原则不压供应商的款也不让客户承担额外的资金压力
从brief到成品前后花了二十八天中间改稿打样调纸每一步都慢得像在磨一块老茶二十多年来累计服务7000多家客户有人说我们做得慢我们偏觉得好的包装设计是要把看不见的讲究藏在细节里让拿到它的人能摸到茶的温度也能懂里面的心意