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上周三下午，富阳区工作室的三楼打样间里，我们的设计师正蹲在地上，把刚出的第三版LOGO样稿按在米白色卡纸上来回比对，身后的打印机还在吐着刚喷绘的墨稿，空气中飘着淡淡的打印纸和卡纸的混合味道。
这次的LOGO设计项目，是一家做本地山货的客户找上门的，难在客户的要求很具体：要能代表富阳本地的山货属性，不能用烂大街的笋、茶图案，还要让老客户一眼认出，新客户过目不忘，之前找过两家设计公司，都没做出让他满意的东西。
参与项目的是我们二十多位坐班设计师里的一位，她前后翻了五本本地县志里的清代山货行招牌，把“山”字的撇画改成了带弧度的形态，既像山民挑担的扁担，又像本地溪流的波纹，前后画了三十二版草图，打样时用的是合作八年的代采供应商的160克特种米卡纸——这种卡纸每批要过三次品控，定稿后制作走代采，都是货到付款。
每版样稿的笔画粗细都调整过三次，从0.8毫米到1.2毫米，最后选的是1.0毫米，因为这种粗细在小到名片、大到门头招牌上都能清晰呈现，设计师还特意把LOGO的圆角半径设成了3毫米，摸上去没有尖锐的棱角，符合山货给人的质朴感。
客户来验收的那天，把样稿拿在手里摸了足足五分钟，指尖蹭过卡纸的纹理，说“这就是我要的，拿在手上的质感不一样”，后来过了一周，他给工作室送了两盒自家晒的笋干，说附近的几家便利店都在问这个LOGO的出处，有老客户老远就指着门头的图案说“这是老陈的山货”。
做了二十年，累计服务7000多家客户，我们做LOGO设计的一贯理念从来不是什么花哨的概念，就是把客户的需求拆成一个个能摸得到的细节，抠每一笔的弧度，选每一张纸的质感，不是为了快，是为了让客户记很多年。
其实做这行，我们不缺快的，我们偏要下慢功夫，因为能被客户记很多年的LOGO，从来不是靠噱头，是靠藏在细节里的真心。